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康師傅香辣牛肉X《和平精英》,破次元點“燃”年輕戰場
2020-1-2 9:25:00
來源:第一金融網
作者: -
編輯:淑芳

沒有“聯”不到,只有想不到,在這個泛IP時代,品牌跨界早已不再是潮牌們的專屬。近日,一場快消美食和手游的跨次元聯動事件的官宣,就以熱“辣”的化學反應讓無數年輕玩家們的心沸騰了起來,而這背后的兩大品牌——康師傅香辣牛肉面和《和平精英》也因此收割了一大波流量。

《和平精英》最佳熱“辣”拍檔 與新生代消費群玩到一起

如今年輕群體已主導著消費市場,可謂“得年輕人者得天下”,如何緊隨時代抓住他們的心,是令眾多傳統品牌頭疼的一件事,而不同行業跨界營銷所帶來的賦能效應,讓不少品牌看到了一大突破口。此次康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的跨次元聯動,可以說是樹立了一大典范。

線下,康師傅打造《和平精英》定制版香辣牛肉面,將“一物一碼”抽獎機制融入營銷合作,激發年輕消費者參與熱情。游戲中,1月起,康師傅會為玩家們送上“每日競賽簽到禮”,而康師傅香辣牛肉面還將于2月全面融入《和平精英》游戲場景中,為年輕玩家們帶來了全新互動體驗,更多驚喜,等用戶發現!

康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的聯手跨界,從產品定制包裝、游戲植入、場景道具植入等進行全方位打造,與年輕玩家之間產生更深層次的對話交流。品牌之間賦能形成的深度捆綁效應,讓康師傅在這波跨界營銷中與年輕消費群拉近了距離,香辣牛肉面也被不少玩家認定為是《和平精英》最佳熱“辣”拍檔。

為品牌融入新鮮元素 康師傅深耕年輕市場

作為速食快消品的巨頭企業,康師傅并未局限于某個特別的年齡層次,是典型的“國民品牌”。毫無疑問,它面臨著市場環境、消費者結構、消費觀念改變等多方因素的沖擊和挑戰,而只有贏得了年輕人的芳心,才能獲得更持久的發展。因此,康師傅香辣牛肉面的此波跨界營銷正是奔著“年輕化”去打造的。

成功的跨界營銷,首要便在于合適的跨界對象以及精準的定位?!逗推驕ⅰ紛魑諮鍍煜掄鶿儷沙さ惱蕉肥鐘?,深受年輕用戶喜愛,可以說是當下年輕人,特別是“Z”世代群體聚集的一大陣地,這對想要進一步打開年輕人市場的康師傅香辣牛肉面而言,無疑是一個快速、精準觸達年輕一代消費者的理想平臺。

眾所周知,“Z世代”的消費者早已不再滿足于單向的訊息接受,參與和體驗成為了他們的核心訴求點,那么如何與《和平精英》平臺上的年輕玩家進行對話呢?雖說快消美食和手游分屬兩個不同的次元,但康師傅香辣牛肉面和《和平精英》卻有一個明顯的交叉陣地——那就是熱血滿滿、追求刺激、喜歡暢快淋漓的年輕玩家。

康師傅正是立足這一點,以“帶上兄弟、吃香喝辣”為主題,在游戲場景中構建了一系列圍繞著“熱血戰隊”的立體對話語境,無論是線上的“熱辣出征”,還是線下的定制化產品,這都與強調團隊作戰精神的《和平精英》高度契合,也因此能夠一擊即中,精準地刺激玩家們的興奮點并使其積極主動地參與其中。而全新構建的話題也賦予產品更多的討論價值,最終帶來的是銷量和流量的共贏。

跨界營銷是品牌年輕化的一種有效手段,借用對方累積的品牌資產,為自己的品牌調性注入新鮮的元素,與消費者互動溝通。此次康師傅香辣牛肉面聯手《和平精英》,將會在立體感的場景對話基礎上,通過品牌賦能實現產品的有效溝通,并再次煥新品牌年輕化主張。我們相信,站在跨界新高度上的康師傅將釋放更多的品牌和產品活力,繼續引領食品行業與時俱進。

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